Gestione Google Ads: fatti trovare da chi ti sta già cercando

Il servizio parte da 350 €/mese, senza IVA (regime forfettario), più il budget pubblicitario che versi direttamente a Google: non passa mai da me.

Il compenso cresce con il numero di campagne, la complessità dell’account e il lavoro sulle creatività. Per la maggior parte delle aziende un budget di partenza realistico è di almeno 300-500 €/mese di spesa pubblicitaria: sotto quella soglia i dati sono troppo pochi per ottimizzare, e si finisce a decidere a sensazione.

Nel canone ci sono struttura dell’account, parole chiave e negative, annunci, estensioni, controllo delle conversioni e report mensile. Restano fuori la realizzazione di landing page e le produzioni video, che si preventivano quando servono.

Google Ads intercetta chi sta già cercando: domanda consapevole, intenzione alta, costo per clic in genere più alto. Meta Ads crea interesse in chi non ti conosce ancora: domanda latente, costi più bassi, percorso più lungo.

Su molte attività conviene usarle insieme: Google per raccogliere la domanda che c’è già, Meta per allargare il pubblico e ricontattare chi ti ha visto.

Se il budget basta per una sola delle due, scegliamo in base al tuo caso, e la mia indicazione la trovi già nella prima analisi.

È la campagna automatizzata di Google: da un’unica configurazione pubblica su Ricerca, Maps, YouTube, Gmail e Display, decidendo da sola dove conviene mostrarsi.

Funziona bene a due condizioni: conversioni tracciate correttamente e creatività curate. Senza quelle spende dove capita, e i risultati sono difficili da leggere perché il dettaglio per canale è limitato.

Per questo non è la scelta automatica: su account piccoli o con tracciamento incerto una campagna sulla Rete di ricerca ben costruita rende di più e si controlla meglio.

Le prime settimane servono all’apprendimento del sistema e alla pulizia: quali ricerche portano contatti e quali soldi buttati. I risultati si valutano dopo 2-3 mesi di ottimizzazione.

Per lo stesso motivo non ti indico un costo per contatto prima di partire: in un’asta pubblicitaria dipende dalla concorrenza del tuo settore e della tua zona, e lo scopriamo con i primi dati.

Aiuta molto, ma non è sempre obbligatorio: per campagne locali può bastare una scheda Google Business Profile curata, soprattutto se l’obiettivo è la chiamata o l’indicazione stradale.

Quando c’è un sito, però, è lì che si decide il risultato. Se la pagina di destinazione non converte, la campagna può solo peggiorare il problema più in fretta: in quel caso la sistemo io, perché annuncio e pagina vanno progettati insieme.

Tuo. Lavoro sul tuo account, con la tua fatturazione Google. Se un domani smettiamo di collaborare, campagne, storico e apprendimento del sistema restano a te.

Con alcune agenzie succede il contrario: le campagne stanno nel loro account e, quando il rapporto finisce, anni di dati restano a loro e la campagna nuova riparte da zero.

Guardo le conversioni (contatti, chiamate, vendite), il costo per conversione e, dove ha senso, il ritorno sulla spesa. Clic e impression li uso per capire cosa succede nell’account, ma da soli non dicono se le campagne portano clienti.

Ogni mese ricevi un report con quanto è stato speso, cosa è arrivato, cosa ho cambiato e cosa cambio il mese dopo. Una campagna che non rende la spengo e sposto il budget su quelle che funzionano.

Si controllano ogni mese e si escludono. Su ogni account che prendo in mano la prima attività è quasi sempre la stessa: guardare quali ricerche reali hanno attivato gli annunci e costruire l’elenco delle parole chiave negative.

È il lavoro meno appariscente e quello che fa risparmiare di più: spesso una fetta consistente della spesa se ne va su ricerche che non avrebbero mai portato un cliente.

Si può, ma va detto cosa aspettarsi: con budget molto bassi i dati arrivano lentamente e l’ottimizzazione richiede più tempo. Meglio concentrare la spesa su un servizio, una zona e le ricerche più vicine all’acquisto, invece di spargerla.

Se il budget non basta nemmeno per quello, valutiamo un’altra strada: sui numeri piccoli spesso rendono di più una landing e una campagna Meta.

Sì. Google ha cambiato nome alla piattaforma nel 2018: AdWords è diventato Google Ads. Il servizio è lo stesso (gestione delle campagne sulla rete di ricerca, display, Shopping e YouTube) e molti continuano a chiamarlo con il nome vecchio.

Sì, ed è la situazione più comune. Parto da un’analisi dell’account: termini di ricerca reali, costo per richiesta, campagne da tenere e campagne da fermare.

Prima di toccare qualsiasi cosa ti spiego cosa non funziona e perché, così decidiamo insieme se sistemare l’account che c’è o ripartire da zero.